Wir leben in bewegten Zeiten, auch was unsere Jobs angeht. Die Zeiten der Lebensstellung sind lange vorbei. Aber auch wenn jemand nur eine kurze Zeit im Unternehmen ist, erscheint er oft mit Foto auf dessen Portfolio-Website.  Auch dafür muss der Arbeitgeber vorher die Einwilligung des Mitarbeiters einholen. Es ist sinnvoll, diese schriftlich festzuhalten. Verlässt der Mitarbeiter das Unternehmen, kann er in bestimmten Fällen verlangen, dass sein Foto von Unternehmenspräsenzen und Blogs entfernt wird. Wann das im Einzelnen der Fall ist und wie die Rechtsprechung zum Thema aussieht, kann man auf dem Blog Spreerecht.de der Anwälte Schwenke und Dramburg nachlesen.

Foto: Anneli Starzinger

Texten für Scanner?

Dort hat Ihr Text gerade mal zwischen drei und fünf Sekunden die Chance, einen Leser zu finden. Das ist die durchschnittliche Zeit, die ein erster Scan von oben links nach unten rechts braucht. Klar, das Design Ihrer Website ist für einen positiven ersten Eindruck sehr wichtig. Aber auch das beste Design funktioniert nur im Einklang mit guten, ungewöhnlichen Texten. Und schon wird es knifflig.

Her mit den guten Konventionen!

Menüpunkte und Überschriften bieten eine erste Orientierung auf Ihrer Website. Im Sinne einer guten Usability sollten sich die Besucher Ihrer Website sofort gut zurechtfinden. Dafür brauchen sie vertraute Begriffe an vertrauter Stelle. Also machen Sie hier am besten keine Experimente mit ungewöhnlichen Formulierungen. Bei einigen Menüpunkten sollten Sie sich sogar an den Konventionen orientieren: Startseite, Über uns, Kontakt, Inhaltsverzeichnis etc.

„Herzlich Willkommen“ – ab in die Tonne!

Wenn es aber um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung geht, benennen Sie diese im Menü am besten direkt. Je schneller Ihre Website-Besucher zum Kern Ihrer Sache  vorstoßen, desto besser. Gute, also ungewöhnliche Überschriften, knackig formuliert, helfen dabei. Fad ist allerdings das viel geliebte „Herzlich Willkommen“, das Google auf knapp 13 Millionen deutschsprachiger Websites findet. Sie können auf diese Floskel getrost verzichten. Suchen Sie stattdessen gute Überschriften, die Ihre Besucher sofort inhaltlich ansprechen und sie neugierig machen. Selbst wenn sie vielleicht ein bisschen irritieren, verlängern ungewöhnliche Überschriften den Website-Besuch. Und das ist die Chance, mit weiteren guten Texten für Ihre Sache zu werben.

Sagen, was Sache ist

Warum braucht Ihre Sache gute Texte mit ungewöhnliche Formulierungen? Weil gewöhnliche Formulierungen und damit der Gebrauch von Floskeln und hohlen Phrasen den Blick auf Ihr Produkte oder Ihre Dienstleistung verstellen. Zwei Beispiele: Sie sind kein Maßschneider? Dann preisen Sie bitte Ihre Produkte nicht als „maßgeschneidert“ an, sondern beschreiben, was sie so einzigartig macht. Ihr Personal ist „fachlich geschult“? Das ist Voraussetzung für Qualität und nicht deren Beweis. Sagen Sie den Besuchern Ihrer Website lieber, auf welche Fachleute sie bei Ihnen zählen können.

Kurzanleitung für gelungene Texte

Orientieren Sie sich nicht an Websites, die mit der Worthülsenmaschine getextet wurden, sondern stellen Sie Ihr Unternehmen mit treffenden Texten vor. Das bedeutet Arbeit (ich lebe davon), ist aber lohnenswert.

So könnte es gehen:

1. Sie schreiben Ihren Text mit den Lesern immer fest im Blick und in der Sache durchdacht in einer ersten Version auf.
2. Sie streichen als erstes den Satz, an dem Sie am meisten hängen. Das ist erfahrungsgemäß der, der vor allem schöne Worte enthält und inhaltlich wenig hergibt.
3. Sie streichen alles, was drollig, unfreiwillig komisch, geschraubt oder anderweitig überflüssig ist.
4. Schließlich achten Sie auf einen angenehmen Leserhythmus. Den finden Sie am besten heraus, wenn Sie ihren Text laut (vor-)lesen.

Das Ergebnis sollte ein wirkungsvoller Text sein, der mit seinen ungewöhnlichen Formulierungen sympathisch aus der Masse bestenfalls durchschnittlicher Texte heraussticht.

Beitrag zur Blogparade von Dr. Kerstin Hoffmann in ihrem Blog PR-Doktor: “Willkommen im Jahr der ungewöhnlichen Formulierung!”

Foto: Thomas Ollendorf

Dieses Posting zum Thema „Allgemeinplätze vermeiden“ sollte die Aufwärmübung werden. Da ruft Kerstin Hoffmann in ihrem Blog PR-Doktor: „Ik bün all dor“ (Natürlich in der niederrheinischen Entsprechung) und stellt ihr nächstes Blog-Projekt vor: „Willkommen im Jahr der ungewöhnlichen Formulierung!“ Na toll.

Dann mach ich eben in der Blog-Parade mit. Schließlich biete ich als Texterin maßgeschneiderte Lösungen für alle Lebenslagen. Individuelle Konzepte sind meine Stärke. Und das fachlich geschulte Personal? C’est moi.

Evolution der Jahresrückblicke

Der grüne Drache mischt sich dezent ein

In den letzten Jahren ist es dem Verein als einziger NGO gelungen, einen festen Platz in staatlichen Waisenhäusern Kirgistans zu besetzen. Seine Mitstreiterinnen sind täglich in den Waisenhäusern aktiv und Anwältinnen der sonst sehr schutzlosen Kinder. Durch die Mitwirkung von Uplift stellt sich sozusagen automatisch Transparenz ein. Die Vorgänge in den Waisenhäusern sind nicht mehr geheim zu halten.

Der grüne Drachen ist überall freundlich und bestimmt unterwegs. Er sorgt für Zuwendung mit dem Früh-Interventionsprojekt „Hand in Hand“, für medizinische Versorgung und auch Nahrung – und zwar in Zusammenarbeit mit staatlichen Strukturen.

Indem sie fordern und fördern, nehmen die Frauen von Uplift den Staat mit in die Pflicht. Die finanziellen Mittel des Vereins werden ausschließlich durch sie kontrolliert.

Im Oktober 2011 versorgte Uplift 166 Waisenkinder in drei Waisenhäusern.

Projekt: „Prevention of Abandonment“

Der grüne Drache von Uplift schützt junge Mütter, die aus Not und Verzweiflung ihre Kinder zur Adoption freigeben wollen. Uplift hilft bei der Vermittlung von Heimarbeit, mit Unterkunft und Kleidung.

In den letzten drei Jahren hat Uplift 20 junge Mütter erfolgreich begleitet, deren Kinder ohne den Schutz von Uplift mit Sicherheit in einem Waisenhaus gelandet wären.
Besonders dramatisch ist die Situation in Kirgistan für Frauen mit behinderten Kindern. Sie erhalten keinerlei staatliche Unterstützung. Viele dieser Frauen scheitern und bringen die Kinder aus Not, weil sie z. B. keine Zeit zum Arbeiten haben, in die Waisenhäuser. Um dies zu verhindern, hat der Verein eine Selbsthilfegruppe für kirgisische Frauen mit behinderten Kindern eingerichtet.

Sponsoren gesucht

Damit Uplift – Aufwind seine wirkungsvolle Arbeit ausbauen kann und die Projekte in Kirgistan möglichst große Kreise ziehen, braucht Uplift Sponsoren. Das kann eine Patenschaft im Rahmen des Frühinterventionsprojekts sein oder auch eine Einzelspende. Jeder Euro zählt.

Kontoinhaber: Uplift – Aufwind gem. e.V.
Konto-Nr.: 4021514500
GLS Bank
BLZ: 43060967

Alle näheren Informationen gibt es bei Maren Ernst (1. Vorsitzende von Uplift – Aufwind).

Website: www.uplift-aufwind.org

Vereinsregistereintrag VR 27071 B beim Amtsgericht Berlin Charlottenburg

Das gab’s gestern auch für mich, als Judith Schalansky im Rheinischen Landesmuseum in Bonn las. Im Gespräch danach mit Buchhändler Holger Schwab (Buchladen 46) erzählte die ostdeutsche Autorin viel über den Entstehungsprozess des Buches, über ihre Collage-Technik mit unzähligen Entwürfen für jeden Satz. Wir erfuhren, dass sie als Kommunikationsdesignerin entscheidend Einfluss auf die Gestalt ihres Buches genommen hat. Dieser Einfluss begann beim Einband aus Leinen, orientiert an den naturwissenschaftlichen Fachbüchern der DDR, und hörte bei den zahlreichen Illustrationen noch lange nicht auf. Judith Schalansky sagt:

„Ich mache Bücher.“

Stimmt. Lies dies!